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抖音版花呗来了!“放心花”内测中,字节跳动加速构建金融版图
2020-11-23 10:14:32
来源:赋企猫

摘要

在支付宝、京东、微信、美团等互联网巨头纷纷推出信用支付产品后,抖音也加紧布局。

在支付宝、京东、微信、美团等互联网巨头纷纷推出信用支付产品后,抖音也加紧布局。

 

相继推出“放心借”、“满分”、“备用金”不久,抖音再次上线一款名为“放心花”的产品,其功能与定位类似于支付宝的“花呗”。目前,“放心花”还处于测试阶段。

 

依次在抖音内推出新的金融借贷产品,业内猜测字节跳动在构建“抖音支付”金融生态。



“放心花”,抖音版花呗


“放心花”是抖音旗下的金融产品,是一个提供借贷服务的金融类平台,内测完毕后会逐步开放给所有用户。 


“放心花”的测试入口位于抖音 App—个人中心—钱包内,与字节跳动的另外一款借贷产品“放心借”并列在同一窗口。


“放心花”申请额度的方式与“放心借”基本一致,个人需要填写申请信息,接着官方依照所填的个人收入,以及其他信息进行评估后,即可发放额度,额度最高可达1万,但是该笔额度无法进行提现。



此外,“放心花”所借用的金额以及利息需要在下月1日还清,最迟6日还钱,否则会进行追责,比如封号。值得注意的是,“放心花”所借的额度,目前仅支持在抖音App内购买DOU+时使用。


从抖音的布局来看,“放心借”和“放心花”已分别成为抖音版“借呗”和“花呗”。


后期“放心花”或开放到抖音App内的其他支付窗口上使用,用户可用“放心花”购买抖币,以及在抖音上购买商品等。


此前,抖音还注册了“抖音支付”、“抖信用分”等商标,意味着抖音在后期可能还会加入支付功能以及信用机制,以便进一步健全抖音的金融生态。


随着抖音从短视频内容平台逐渐转型以电商为主,业务版图持续扩大的同时,抖音的野心也渐显。


抖音与淘宝“分手”,加速构建金融版图


马化腾曾说过:“腾讯的半条命属于合作伙伴。”从字节跳动的动作来看,张一鸣和马化腾显然是不同路子的人,字节跳动一直致力于构建自己的电商生态闭环。


开通抖音小店前,字节跳动布局了支付、小贷、保险经纪和证券投资咨询4张支付牌照,集齐建设电商帝国必要条件后的抖音,频频动作都在透露着一个信息——撇开与淘宝的关系。



9月初,抖音直播的链接便全部迁移至抖音小店,这被看作是抖音“去淘化”的第一个时间点。


作为抖音头部主播的罗永浩,直播间“去淘化”的特征更明显,以9月4日的直播为例,直播的51件商品中,来自抖音小店的商品占比超过50%,淘宝、京东的链接仅有18个和6个。


对于抖音“去淘化”,业界并不意外,抖音通过大数据、精准推送的方式,重塑自身的电商系统,淘宝也在构建自己的电商系统,两者是合作伙伴,更是竞争对手。



淘宝是国内最大的电商平台,抖音是日活破4亿的短视频平台,两者合作势必激起更大的浪花,抖音为各大电商平台带去了庞大的流量,各大传统电商平台为抖音带来电商基础,但天下之势,合久必分,抖音去淘化,转型电商已成必然。


在今年6月时,字节跳动就完成了一轮针对电商业务的组织框架调整,成立以“电商”命名的一级业务部门,这意味着电商正式成为字节跳动的战略级业务。


10月后,抖音切断直播电商外链入口,建立以抖音小店为核心的商家体系。而不久前,字节跳动申请“抖音电商”商标,一切信息都指明字节跳动建立电商生态闭环的意图。



当下已集齐4张支付牌照的抖音,虽入局金融服务较晚,且产品的交易属性不强,但抖音历史业务负担较小,随着金融监管环境不断收紧,轻装上阵更便于按照新的监管要求重新部署。



前不久,抖音电商历经了双十一购物节的检验,支付口径成交额破187亿元,表现亮眼。而“放心花”已成了抖音的“花呗”,未来势必会在电商、金融、直播领域进行应用,毕竟本质上,字节跳动在金融领域的动作是为了更好地实现流量变现。


目前,中国互联网企业第一梯队中,几大巨头通常以游戏、广告、金融科技等多种方式进行流量变现,随着字节跳动在金融业务上的加快布局,抖音支付时代或许不久后便会到来。


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