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电商数字商标争夺战!“618”商标那些事,你知道多少?
2020-06-18 16:55:54
来源:赋企猫

摘要

“618”相关商标被申请注册了186件,其中有100件申请人为京东

“618”,对于大多数人来说,是“剁手节”;对于淘宝、京东等电商平台而言,却是一场流量争夺战。而今年,因为有抖音、快手、拼多多,以及苏宁、格力的参战,这场战役异常火热。但你知道吗?在商标界,“618”也同样是众多商家争相注册的目标。


一、“618”商标被注册186件!


阿喵通过查询中国商标网发现,“618”相关商标被申请注册了186件,其中有100件申请人为京东。此外,京东还布局了“六一八”、“618店庆”、“618狂欢节”、“陆壹捌”等“618”系列商标。

其实,最早注册“618”商标的企业并不是京东,而是浙江某公司于1998年1月申请注册。随后在京东疯狂布局“618”相关商标的同时,其他企业或者个人也同样在积极行动。

目前,京东的多件“618”商标,很多被驳回。


二、“618”能私有化吗?


事实上,618作为一个与特定日期对应的阿拉伯数字,任何企业或个人无权禁止他人进行合理使用。

一方面,618本身作为标志的识别性就很弱;另一方面,618目前显然已被广大的商家和消费者作为年中购物狂欢日,难以说其还能够发挥识别商品和服务来源的功能。商标虽是独占性的权利,但其独占性不应侵犯公共领域,所以618作为日期不能被任何商家垄断。



三、数字可以注册为商标吗?


根据我国《商标法》第八条规定:“任何能够将自然人、法人或着其他组织的商标与他人的商品区别开的可视性标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册。”所以说,数字也是可以申请成为商标的,而一般意义上的数字商标是指由阿拉伯数字、罗马数字或者是中文大写数字所构成的商标。


数字商标简单、便于记忆和宣传推广,所以很多企业会倾向于注册数字商标。


但数字商标容易和商品的型号、生产日期、服务时间等因素混淆,而且容易缺乏商标应有的显著特征,商标申请人稍有不慎便会遭遇商标被驳回的尴尬。


四、如何提高数字商标注册成功率?


其实,注册数字商标时可以对数字商标进行一定的包装,完全能够提高商标的注册成功率,比如将纯数字与汉字进行结合,增加商标本身的显著性,与普通数字加以区别,如“京东618”、“7喜”。再者,可以对数字进行特别的样式设计,将数字做类似于图形性质的变体,使其成为独特的标志,与其他要素相结合呈现不同的表现形式,使数字具有明显的显著性。


与此同时,需要注意的是,不是所有数字都可以申请为商标。如“120”、“119”等社会公共服务的相关数字,以及“五四”、“九一八”等带有特殊意义的纪念日都是注册商标的禁区。


综上所述,阿喵认为,企业在选择数字类网络热词申请注册商标时,应该综合考虑商标显著性特征、设计因素等问题,并寻求专业建议,事先做好商标查询等准备工作,提升商标注册成功的几率,有效规避商标被异议、被驳回的风险,提高商标注册成功率。



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