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短视频+教育或将成为新热潮?传统教育该何去何从?
2020-06-15 11:59:34
来源:赋企猫

摘要

短视频+教育风口正劲,在线教育的价值凸显,涌现了诸多网红老师、教育机构、MCN机构,也获得资本方、互联网名企的青睐。

对线下教育者来说,今年的春天特别难熬。突如其来的疫情,让一些老师主动或被动地走到镜头前,开启了“直播授课”模式。而更多的老师也借助短视频,把讲台摆上了更大的“舞台”。


短视频+教育风口正劲,在线教育的价值凸显,涌现了诸多网红老师、教育机构、MCN机构,也获得资本方、互联网名企的青睐。



一、火起来的教育短视频


曾经,很多人并不看好短视频有诞生教育内容的土壤,认为短视频的形式只适合抖包袱玩段子,以及简单的画面刺激。谁也不会想到,如今通过短视频平台获取知识俨然成为一种趋势,越来越受到学生、家长的喜爱。



教育短视频中既有易中天、戴建业这类资深教授,也有一些新晋“网红老师”,他们在短视频中扎扎实实讲好知识,通过一些接地气的语言,让生涩的知识传播变得生动有趣。


向波,是四川广元中学的一名普通化学教师。他通过“向波老师”抖音课堂,走向了全中国,成为手机前千千万万“学生”的向老师。迄今为止,他通过抖音共发布了136个教学视频,收获了3590.7万个赞和592.6万粉丝。他的“万物皆化学”系列中的一个短视频,点赞超过183.8万。视频中有人评论:“如果有这样的老师,高中的学制可以延长到4年了。”


在线教育与短视频领域,也出现了一些专业的MCN机构。


国内首家孵化泛教育领域网红名师的MCN机构——101名师工厂,今年1月才正式成立,主要为旗下KOL提供全站式内容制作及经纪服务。在“短视频+教育”的赛道上,创始人覃流星迎来了他万万没想到的成绩:3月初拿到天使投资,Pre-A也将在近期敲定。


覃流星第一个操刀的案例是“大白外教英语”,36天即在抖音平台斩获100万粉丝,成了抖音粉丝最多的外教老师。随后,旗下账号“旭哥讲英语”5天爆涨100万粉的成绩,更是打破了短视频平台的记录。


截至目前,101名师工厂旗下签约近400位老师,单个账号最高粉丝量超过700万,覆盖粉丝总数在教育MCN里排名第一,并已跑通轻量化变现模式。


其实,争抢在线教育这波风口的,也不乏教育机构的身影。


教育机构学而思在抖音开设一百余个官方账号,总粉丝超过1400万。其中,“学而思英语口语角”单个账号粉丝115.9万,获赞276.1万个。对教育行业来说,短视频有利于解决投放成本水涨船高、微信红利消失后的获客阵痛。在课程体系、课程品质趋同的当下,日活惊人且足够“下沉”的短视频平台,已经成为它们争夺流量的主战场。



二、资本、互联网名企纷纷抢滩


此前,抖音发布的直播数据图谱显示,教育类直播2月的开播主播数对比2019年12月增长110%,直播观看次数增长了550%,教育类直播次数增长200%,教育类平均每场直播观看人次增长率是整体直播平均增速的1.7倍。


而据艾瑞咨询数据显示,预计到2022年,国内在线教育市场规模将突破5400亿元。其中,K12教育市场预计将达到790亿元,其在线渗透率预计将从2019年的15.7%提升至2023年的40%左右。


面对这样的风口,自然不乏资本、互联网名企的布局。


6月8日,抖音、今日头条、西瓜视频宣布正式推出“学浪计划”,表示要打造5位粉丝数超过千万的线上名师。在具体执行层面,“学浪计划”将通过“入驻奖励”“上榜补贴”“加油包”等多种形式给予教育创作者流量扶持,帮助其解决冷启动和曝光不足等问题,让更多优质教育内容“被看见”;同时注重原创保护、认证通道,帮助教育创作者C位出道。


而此前,北塔资本也投资了3个快手生态的MCN机构,蓝象资本投资了MCN机构101名师工厂等。




三、教育短视频或将推动教育行业的变革


在教师主导的知识传授延续几千年后,短视频以新的姿态出现,展示了另一种形式的知识传授当如何操作。


相比传统授课方式,抖音上的老师们从单方面灌输知识的教书匠,转变为互动型课堂。教学方式也更多元、更有特色、更注重趣味性。老师们通过演学生、演家长、演学霸、演学渣、演路人,无所不演;讲段子、说rap、脱口秀、唱惊雷、玩换装、秀才艺,什么梗火模仿什么。尽可能将知识以最有趣味、最没门槛的形式传达给学生。


而从接受教育的潜在人群来看,90后、00后是互联网的原住民,获取知识的渠道已不再只限于学校。通过短视频形式,掌握知识的方式更直接、更有趣。


或许,教育短视频将推动新的教育场景涌现,推动教育行业变革。也能为中国教育引来一股清流,将更多有用的知识,通过好老师触达更多孩子、更多父母。

目前在各大短视频平台发送教育类视频仅需经过平台审核,但是随着时间的推移,对于教育类短视频的管理也会越来越严格。

如果想要在这场短视频+教育的盛宴中分得一杯羹,可以考虑自己开办一个短视频教育平台。想要开办这类平台,需要办理ICP许可证、网络文化经营许可证等证件,这类证件办理流程繁琐,独立办理成功率低,可以找专业代理机构代理办理。


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