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企业如何有效利用版权保护企业商誉?
2019-08-07 10:10:12
来源:赋企猫

摘要

在飞速发展的大市场经济环境下,商场就如战场,想要在风云变幻的商业竞争中获得优势,企业就需要不断的培养、发展、维护好自身的商誉和企业形象。

在飞速发展的大市场经济环境下,商场如战场,想要在风云变幻的商业竞争中获得优势,企业就需要不断的培养、发展、维护好自身的商誉和企业形象。随着法律知识的普及,越来越多的企业注重知识产权的保护,那么除了商标权之外,企业还可以采用哪些方式来有效的捍卫自己的商誉呢?那就是版权了,在企业对自身商誉的保卫战中,正确主张和运用版权也是有效保护企业商誉的一条有效途径。


一般而言,从理论上讲,品牌语属于一种特殊的文学表现形式,属于简短却够精确表达的那种,但很难达到必要的创作高度,往往思想有余表达不足。另一方面,众所周知的企业品牌语不一定受版权保护。许多公司对精心设计的品牌语进行了大量的商业宣传。在获得高人气后,他们经常错误地认为他们的品牌语变得不同,既然是原创的,那就应受版权法保护。实际上,这是对作品的误解。因为作品的构成与否与原创性有关。而品牌语是否为大众所知,往往与商标法的显著性或竞争法的知名度有关,这与版权法意义上的原创性不同。例如,很多人都看到耐克的钩形LOGO就可以快速识别这就是耐克的品牌,但这并不意味着耐克钩型LOGO本身就可以构成一件作品。因此,即使是妇女和儿童都知道的品牌语,由于其简单的表达,也可能不构成作品。


例如,在“重庆万道食品有限公司和庞某的版权侵权与不正当竞争纠纷”案中,最近在“2018年重庆法院知识产权司法保护案”中公布,万道公司在它经营的餐厅内使用“没得几十强勒种废话,我们豆是重庆贼巴适串串香”标语。庞某在其经营的商店中使用了类似的门牌和广告词,随之万道公司提起了诉讼。二审法院认为,就广告词而言,“没得几十强勒种废话,我们豆是重庆贼巴适串串香”使用重庆的常见方言,这是一种简单的方言安排,不是原创的,没有反映作者的创造作品的独创性,它不是中国版权法所声称的文学作品。万道公司认为,此条广告语广泛应用于商店招牌的设计和运营中,给消费者留下了深刻的印象,且这则广告语已经具有相当大的商业价值。在这方面,二审法院认为,广告词的商业价值与广告词是否具有原创性无关。因此,法院最终不支持万道公司的诉求。


近年来,使用先前版权防止他人商标注册的商标异议继续增加。具体来说,就是公司最初创建了一个图形标识,但没有及时申请商标注册。因此,当发现另一人申请商标注册时,他不得不援引《商标法》第32条关于“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”的规定,主张他人要求的商标注册申请侵犯了他自己以前创作的作品的版权,以此来维护自身的权益。


到目前为止,大量案件已经形成了相对成熟的规则,以确定原创作品在商标标识的原创性。首先,对于比较复杂的图形,工作证明的重点一般集中在权利的归属上,而工作本身的原创性往往很容易达成共识;相反,对于那些过于简单的标志,因为构成本身是相对的简单,所以在工作中识别存在很大的不确定性。尽管设计师在设计方面也给予了极大的智慧和艰苦的努力,但就相关的LOGO或图形本身而言,没有足够的个性化表达,因此存在不被认为是在先作品的风险。


因此,对于原创性较低的图形标识,待申请注册的商标必须与其构成基本相同或者完全相同才构成侵犯在先著作权。具体而言,对于原创性较低的图形标识,有必要在作品的构成中排除属于公共领域的元素或造型方式,其余部分才属于受版权法保护的原创标识。由于原创标识在原创较低的图形标识中所在比例较少,因此除非全部复制,否则很难确定它构成侵权。相反,对于原创性较高的图形标识,申请注册的商标可能涉及先前版权的滋扰,只要它与其基本相似即有可能构成侵权。换句话说,如果作品的原创性、标识性很高,更加有利于版权的保护,从而使企业商誉得到更好的维护。


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