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商标转让与注册区别:汇源果汁把自己商标都卖了?

2019-08-02 13:50:18
来源:小福

摘要

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4月26日,曾经的国民品牌汇源果汁发布出了公告,正式宣布与天地壹号饮料有限公司,广州何智投资管理有限公司签署合作框架协议,不仅仅只是这样,他们还成立了合资公司。

从公开的合作框架协议中得知,汇源果汁将其“汇源”商标作为无形资产出资24亿,为合资公司提供果浆、浓缩果汁机代加工生产服务,占注册资本的40%;而天地壹号及广州和智出资36亿,持有合资企业60%的权益,负责合资公司的市场推广与销售工作,所以说汇源果汁仅仅是以36亿元的价格卖掉了自己。

 

商标转让与注册区别:汇源果汁把自己商标都卖了? 

果汁大王联手果醋大王,民族品牌汇源迎来新机遇

 

在经历了负债百亿,停牌一年,两年发不出业绩后,让人始料未及的是,曾经做到国内行业第一品牌的汇源果汁,至今都要通过注册商标变现的方式来换取现金流。由此,汇源果汁也从一个饮料企业现在变成了一个原料供应商。

1997年,汇源果汁在央视新闻投放一则广告,配词“喝汇源果汁,走健康之路”,一举让汇源果汁真正家喻户晓。

后来,汇源果汁一直在国内市场顺风顺水,并以“国有品牌”的优势多边吸金,最终以24亿港元的资金在香港上市,创下当年港交所IPO规模的记录。

但是,对于汇源果汁创始人朱新礼来说,他并不擅长市场推广与营销,他最擅长还是果汁原材料的培育和供应。所以在2008年的时候朱新礼朱决定把汇源果汁“卖身”可口可乐。

只不过,当时恰逢北京奥运会、汶川大地震等事件,国民爱国情怀正高昂不下。被朱新礼寄以厚望的收购案在中国商务部的通知中宣布流产,由于可口可乐当时在中国饮料市场的份额占一大半,在中国市场的发展让其有垄断市场的嫌疑,商务部才发出了禁止收购的通知,而这次收购案的失败,直接让汇源果汁由盛转衰,进入发展下坡路。


商标转让与注册区别:汇源果汁把自己商标都卖了? 

 

朱新礼为收购案准备的太多了,产线和销售渠道都为可口可乐作了调整,而此时的汇源果汁已经疲于应付市场的反应,在慌忙调整公司生产结构当中继续销售,以至于销量连连下降,之后的发展中朱新礼也有补救措施,在央视和各大地方媒体花大价钱做广告,不过效果都不太明显。

自2011年起,汇源果汁实际净利润已连续6年出现亏损,甚至2017年、2018年都没有财报产出。

至今,汇源果汁再次以合资的方式,弥补企业在资金上、营销模式上的空缺,自己也能够精心的做好果汁原材料的供应,这也不见得是一件坏事!

综上,从汇源果汁“卖”商标成立合资公司的事情来看,商标品牌往往不只是企业整体形象的代表、消费者识别产品来源的标识,商标还可以作为一种无形资产用于企业融资、投资之中,对企业来说是极其重要的。

从汇源果汁本次的企业合作案例中,我们可以看出,商标对于企业的价值,我们希望这样的品牌能够通过市场调配,重新搭建资源互补,以战略合作实现品牌重振雄风,再次把国有品牌做大、做强!

然而,在市场上,相对于汇源果汁这样的知名品牌,有数以千万计的中小品牌同样是需要精心运营的。对于类似的小品牌,也许运营者会有这样的问题:如果是开始运作一个小项目,是选择直接买商标(转让)还是自己注册好呢?


商标转让与注册区别:汇源果汁把自己商标都卖了? 

 

目前,注册一个商标相对来说还是需要一个比较麻烦的过程,所以很多人也会选择买商标,我们平时所说的买商标,其实指的是商标的转让。两者之间有什么区别呢?

1、考虑经济条件:从经济条件考虑的话,自己注册商标要好一些,注册商标的价格相对购买来说要便宜,但等待的时间较长。一般需要1年多;如果商标遇到驳回或者异议,时间还将延迟差不多2年的时间。

2、考虑时间成本:购买商标较好,如果从时间角度考虑,购买商标办理完转让手续只需要8个月左右的时间。通常都是直接购买已下证的R商标,只要和商标持有人达成协议,即可马上使用R商标了。

 

商标转让与注册区别:汇源果汁把自己商标都卖了? 

 

总的来说,客户可以综合考虑不同情况进行不同的选择,如果您的品牌是刚定位的,那么建议还是新注册商标,这样对于您来说节约了成本,并且可以自己选择好的商标名称。

而且,非常重要的一点是,虽然选择自己注册商标会比较麻烦,存在等待时间较长的可能性。但是,新上线的赋企猫企服平台APP,能够以最便捷的方式帮助企业解决商标注册问题,商标注册业务在平台上只剩下了发布招标信息和选择服务者几个简单环节,其他的便是在监控中等待业务办理成功。

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赋企猫所秉承的使命是:让创业变得更简单!

因而,无论企业涉及商标转让还是注册,登录赋企猫发标是佳选择!



责任编辑:小福



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