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2019中国品牌价值榜发布,品牌总价值创出新高

2019-08-02 14:05:58
来源:小福

摘要

5月6日,传播服务集团WPP与旗下调研机构凯度共同发布“BrandZ 2019 最具价值中国品牌100强”排行榜。


5月6日,传播服务集团WPP与旗下调研机构凯度共同发布“BrandZ 2019 最具价值中国品牌100强”排行榜。

阿里巴巴荣膺榜首,成为中国最具价值品牌。 腾讯力压中国工商银行和中国移动,排名第二。榜单显示,阿里巴巴的品牌价值同比增长59%,达到1410亿美元;腾讯品牌价值1381亿美元,同比增长4%。

数据显示,最具价值中国品牌100强的品牌总价值创出新高,达8897亿美元,增长了30%,是自2011年榜单推出以来的最高单年涨幅。品牌在中国中小城市的快速扩张推动了这一增长,得益于这些城市的迅速发展,消费者购买力也不断增强;与此同时,具有海外业务的中国品牌也赢得了更多消费者的认可。此外,100强的门槛从2018年的3.11亿美元增加到了6.81亿美元,入围门槛翻了一倍多。

此次排行榜显示,文化娱乐类品牌以186%的增速成为同比增长最快的品牌类别;科技类品牌占100强企业的品牌总价值的26%,小米、滴滴、美团等17个品牌首次入选;人工智能、电子商务、新零售以及社交媒体平台领域的创新品牌表现尤为强劲。

2019中国品牌价值榜发布,品牌总价值创出新高 

榜单前十名

此次榜单中,今年入选品牌总共分为24个类别,其中,科技领域上榜品牌占据了100强榜单的多个席位(11个),贡献了百强品牌总品牌价值的26%,并且占据海外业务占比十强的6个席位,是去年的一倍。6家科技公司为华为(第6位, 332亿美元)、小米(第11位, 206亿美元)、联想(第47位, 29亿美元)、大疆(第50位, 28亿美元)、中兴(第72位, 12亿美元)、优必选(第85位, 9.1亿美元)。

我们可以拿2019年最具价值中国品牌100强和2018年的做一个对比,变化之明显让人不得不感叹时代变迁。阿里巴巴去年还在800多亿美元,而今年就已经突破千亿美元大关,发展后劲相当可观。2020年的最具价值中国品牌百强相信又会是一个全新的模样。


2019中国品牌价值榜发布,品牌总价值创出新高 


今年的榜单新增了四个类别,分别是消费金融、文化娱乐、生活服务平台和出行服务。人工智能、电子商务、新零售和社交媒体领域的创新者表现尤为突出。今年17个新入围品牌,其中5强是小米、滴滴、美团、饿了么和陆金所。品牌价值增长10强依次为爱奇艺、优酷、学而思、五粮液、阿里巴巴、汉庭酒店、茅台、恒大地产、雪花啤酒和保利地产。两个视频流媒体在品牌价值增速方面遥遥领先:爱奇艺(第28位, 56亿美元)品牌价值涨幅高达158%;其次是优酷(第31位, 50亿美元),涨幅为136%。

阿里和腾讯包揽前二之外,排在他们后面的还有工行、中国移动、茅台,这些品牌共同包揽了前5名。非常值得提到的是,最近几年里风头正劲的华为居然排在了第六的位置,说实话有点出乎意料了。华为以331.67亿美元的品牌价值排在第六位,超过了百度、中国平安等企业,相比增幅达到了38%,进步很大。这也证实了这几年里华为这个品牌正在得到越来越多人的认可,毕竟如今的华为综合实力非常强,在手机、5G、芯片行业都表现十分强势。

据悉,“2019年BrandZ最具价值中国品牌100强”由创意公司WPP携手咨询公司凯度共同发布,该排名借鉴了“BrandZ最具价值中国品牌100强”年度排名所采用的计算方法,2019年是“BrandZ最具价值全球品牌100强”系列排名的第14届。


2019中国品牌价值榜发布,品牌总价值创出新高 


此次排名结合了彭博社的市场数据统计和全球370多万次消费者访谈,包括来自近29万名中国消费者涉及75个类别的1100多个品牌的观点因此参考价值还是很大的。

对标这些超级品牌逐年攀升的品牌价值,我国有超5000万家中小企业,占企业总数的99%,贡献了中国60%的GDP、50%的税收和80%的城镇就业。如此众多的企业为我国市场经济的繁荣贡献了巨大力量,然而,很多企业可能还没有好好去开发利用自身的品牌特色,在市场经济的激励竞争中用品牌,建立起一道护城河。

也许,在市场经济发展过程中,也存在一些不利于品牌建设的客观原因,比如,品牌的申请、注册手续繁琐,对中小企业来说,无心无力去花更多的时间和金钱去完善品牌注册,就匆忙奔入市场的洪流中,正因如此,近些年来出现了众多品牌之争的案例,企业发展之初没有明确品牌及专利注册,等到随市场规模发展壮大了,在去争夺品牌拥有权,便会使得企业与品牌受到影响。

如今,一个面向万千中小企业和优秀企业服务者交易撮合平台——赋企猫企服APP的诞生,为众多中小企业的品牌注册、专利申请、工商财税等企业服务需求提供的极大便利。

 

 责任编辑:小福



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